11月1日，市场监管总局正式发布《医疗美容广告执法指南》(以下简称《指南》)，该《指南》被业内称为最严医美广告监管，其对制造“容貌焦虑”等九大情形采取了重点打击，并对医美广告的发布做出了细化要求，以及落实了监管责任。

《指南》提出，对九种情形予以重点打击，包括违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告;宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目;宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺等。

近年来，我国医美行业发展迅速，据Mob研究院数据显示，2020年中国医美行业市场规模约为1975亿元，10年间规模扩大了十倍。与此同时，行业快速发展也逐渐暴露出许多问题。

就在今年6月，国家卫健委、中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家药监局、国家中医药局等八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》(以下简称《方案》)，决定于6-12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，严厉打击非法医疗美容活动，依法规范医疗美容服务信息和医疗广告行为等。为贯彻落实《方案》，随后的7月，广东省印发了关于《广东省打击非法医疗美容服务专项整治工作实施方案》，成为《方案》的第一个地方性落地方案。

业内人士认为，《指南》是国家卫健委下半年联合开展的打击非法医疗美容服务专项整治工作的重要内容，反映出监管部门对医美行业系统性整顿的决心。监管动作一波接一波，广告、资质、服务等环节都有政策出台，医美行业迎来了全面监管。(梁瑜)