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北京媒体报道，高洪波向体育总局提出的申请，就是俱乐部名称采用中性名+企业冠名的方式，已经被体育总局否定了，而且高洪波受到严厉批评，不是想办法克服困难而是畏惧困难，难以担当中国足球改革的重任。作为足协负责人，被舆论裹挟，否定中国足球发展的大方向，这是极其严重的错误。

个人观点，高洪波有点死脑筋，体育总局不允许企业冠名，可体育总局没有说，不允许企业使用俱乐部的中性名作为自己企业产品的商标啊！企业使用俱乐部的中性名作为自己产品的商标，他们肯定要给钱啊，这和企业冠名有什么不同吗？有不同的地方也是，俱乐部拥有更多的选择。比如，广州恒大俱乐部，原来只有一家企业是俱乐部的冠名赞助商，使用中性名，除了房地产公司，牛奶，海参，大到家电，小到袜子，都可以是赞助商啊！

办法比困难多，这是好听的说法。实际上，上有政策，下有对策，才是中国企业的常态。足协推行俱乐部名称中性名的规定，投资人真的没有办法继续冠名了吗？都是拥有几十亿，几百亿资产的大老板，他们想继续冠名，足协根本拦不住。他们按照足协的要求改名只有一个原因，他们觉得冠名权的价值与投入不符合。

体育总局已经明确了中国足球发展的大方向，就是俱乐部混改，股权多元化，有足球场等核心资产。个人观点，俱乐部名称中性化这件事情，已经是板上钉钉的事情了，与其抱怨，不如想办法开源，办法总比困难多。