双十一又要到了。双十一，除了“买买买”，还有公益，比如阿里巴巴已诞生15年的产品“公益宝贝”今年升级——当你下完一单收到包裹后，一笔2分钱或更多的善款，将借助淘宝上的“公益宝贝”，帮助到一位空巢老人或留守儿童;再比如，线上线下商家纷纷践行公益环保理念，麦当劳、肯德基、必胜客等10余家行业头部商家联合饿了么推出环保联名餐具，消费者参与双十一活动，即可用1分钱兑换获取。

双十一与公益同行，扩大了传统电子商务交易(B2C)的正外部性。所谓正外部性是指一个经济主体导致其他经济主体获得额外收益的经济利益，而受益者无须付出相关代价。外部性以多种形式出现，教育、研发、扶贫、环境保护等是具有正外部性的典型。升级后的“公益宝贝”，以及众多商家践行公益环保理念，正是将经济行为的正外部性扩大到了极致，将公益融入每一笔交易之中，进而促使公益自发地演变为一种准公共品。

经济学上有一种涓滴效应，指在经济发展过程中并不给予贫困阶层、弱势群体或贫困地区特别的优待，而是由优先发展起来的群体或地区通过消费、就业等方面惠及贫困阶层或地区，带动其发展和富裕，或认为政府财政津贴可经过大企业再陆续流入小企业和消费者之手，从而更好地促进经济增长的理论。通过持续不断的市场交易来完成公益捐助，让公益捐助成为市场交易行为的一种衍生品，达到了哪里有交易哪里就有公益的状态，这就是一种细水长流、润物细无声的最具可持续性的公益模式。

往年双十一，全社会都只专注于买买买，而今年则将公益纳入这个中国最大的促销节日，并将公益捐赠可持续化、机制化。买东西就能做公益，使公益成为一种日常生活，并有效解决了公益的激励机制。于是，公益模式也便从传统的“收入捐”演变为“交易捐”，把单笔捐赠行为变成了有源活水，并在双十一这样的节点，最大限度地把消费者的热情调动起来，形成了消费者、商家、公益机构、平台等为一体的可持续性公益生态，虽然每一单的捐赠很小，但持续下来则具有非常强大的力量。

今年的双十一，因为有了“公益”的加入，重构了平台、商家、消费者、公益组织之间的关系，重塑了公益参与模型，由传统的“收入捐”演变为“交易捐”，形成公益捐助的涓滴效益，有效解决了公益的激励机制，让消费者做公益更加方便。与此同时，在双十一这样的大促节日，向世人所展示的不仅仅只是商业，还有人类的爱心。(翁一)