以往临近新春，银行网点“开门红”好不热闹。极目新闻记者近日发现，今年各家银行网点揽储声势小了不少，拉存款、卖理财等营销盛况不再，这一方面是由于央行两次降准，大大缓解了各大银行的资金压力，另一方面也由于各大机构的营销活动开始转至线上，客户通过手机就可以直接购买，到大堂来办业务的也自然少了不少。

资管新规落地后，银行理财不再“刚性兑付”，普通民众对于在岁末年初选购理财的热情也在下降，也是“开门红”降温的重要原因。家住武汉的王女士对极目新闻记者说：“以前的理财产品在开年买的话，利率会高一些，而现在都是净值型产品，不仅收益浮动，甚至有可能亏损。”

中小银行相对更积极

14日，极目新闻记者来到武汉市丁字桥南路一家国有银行网点，大厅里并没有像往年一样陈列大批存款礼品，也没有设置“开门红”专区，宣传板上只用彩笔展示了一款保本保息的存款产品。大堂经理表示，今年网点没有做存款送礼活动，只在线上开设有资产提升的礼物。

反观股份制银行和城市商业银行，揽储的压力显然比国有银行大。极目新闻记者走进一家股份制银行，理财经理热情地表示，该行正在做“开门红”活动，三年期大额存单利率为3.55%，比上个月上涨了0.2%，10万元起购。而在另一家商业银行，正在进行积分兑换礼物的活动。在该行定期存款按照存款时间和金额可以折算成积分，并兑换成食用油和大米等物品。

一名业内人士分析，2021年下半年，央行连续两次降准，共向市场释放长期资金约2.2万亿，大大缓解了各大银行的资金压力。特别是对于一些国有大行，资金变得更加宽裕之后，对存款的需求没有那么强烈，因此搞“开门红”活动的积极性就没有那么高了。不过对一些中小银行来说，他们的资金压力会相对大一些。

部分活动转移至线上

普通民众对于购买银行“开门红”产品的热情也在下降。作为银行曾经的“揽储利器”，大额存单如今的利率吸引力也不是太大。“大额存单利率从2020年6月开始下滑，对追求收益的客户我一般不推荐购买。”一名股份制银行的理财经理表示。

存款产品的吸金动力不足，理财产品成为银行主推的对象。而今年是资管新规落地元年，银行理财不再“刚性兑付”，且近期收益率连续下行，因此不少投资者也心存疑虑。“以前的理财产品保本保收益，银行做‘开门红’活动时，还会一定程度地提高利率，感觉很有吸引力。现在收益率是波动，我还是有些担心亏损。”家住光谷的王女士说。

极目新闻记者发现，有一些银行已经开始聚焦基金产品的认购。近日，一家国有大行还针对2022年众多基金出现净值回撤、暂时没有迎来“基金开门红”的情况，给基金投资者写了一封信，分析当下的情况并给出应对的建议。

一名股份制银行的理财经理表示，“开门红”没有以前热闹，还有一个原因是不少活动搬到了线上，“不管是理财产品，还是银行推荐的基金产品，都可以在手机银行直接购买。以前网点的实物礼品也有不少换成了电子权益，比如话费立减、指定商户立减金等，客户均可以在手机银行或者微信端关注。”(陈红)